Eco-branding. A revolution in the new media age

Resumo: O mundo está a mudar a uma grande velocidade, ao mesmo tempo que os recentes média chegam às casas dos consumidores e das empresas. As novas marcas estão a ocupar o lugar de outras marcas mais importantes, visto que as suas antecessoras eram grandes demais para gerir. As mais novas são atraentes, inteligentes e funcionam melhor. Esta é a era das marcas Web 2.0. O que agora o consumidor pretende são produtos a baixo custo e entretenimento “hiperdistribuído”. As corporações multinacionais não vendem produtos; em vez disso, gerem marcas. Em relação aos seguidores de marcas, estes passaram a seguir marcas sociais. Cada nova tendência parece ser obrigatoriamente seguida, e quantos mais poderes são atribuídos aos consumidores, mais a sua dependência na web aumenta. Há uma transferência e uma mudança rápida nos acontecimentos actuais; dos velhos média para os recentes assistimos ao aparecimento de novos tipos de audiências mais preocupadas com marcas ecológicas, sustentabilidade e empenhadas numa “revolução verde”. As “hipermarcas” do nosso tempo querem construir um planeta verde mesmo que exista um contexto de crise. Embora pareça não ser este o momento certo para tal, não deixa, porém, de ser o momento exacto para instituir ecomarcas. Esta é a era dos novos média.